案（àn）例名称：《福特嘉（jiā）年华（huá） 一升放肆》跨屏病毒营销
广 告 主：福特汽车
执行时间：2013.11.10~2014.1.20
所属行业（yè）：汽车
参选（xuǎn）类别：
□公益类 □汽车类（lèi） □房（fáng）地（dì）产（chǎn）类 □食（shí）品与饮（yǐn）料类（lèi） □服饰（shì）与生活用（yòng）品类（lèi）
□家电（diàn）与家（jiā）居类 □零售与服（fú）务企业类 □酒精饮料类 □金（jīn）融保险（xiǎn）类 □信息（xī）通讯类
□企业形象类 □药品与保健品（pǐn）类
营销背（bèi）景：（品牌（pái）传播及营销（xiāo）背景介绍，行业发（fā）展背景，面临的营销困境及挑战等）
福特新（xīn）嘉年华（huá）1.0T上（shàng）市，以（yǐ）搭载获得国际发动机金奖的1.0T Ecoboost引擎为核心卖点。
希望通过营（yíng）销活动（dòng）使消费者能直观明悉新嘉年华1.0T 发动机（jī）的（de）核心优势 — 1升汽油能行驶18.181818…Km
希望通过（guò）营销活动提升新嘉年华产（chǎn）品在（zài）年轻群体心目中的形象
营销目标（biāo）：（整体目标或分（fèn）阶段（duàn）目标）
消费者对于1.0T发动机车型的能（néng）力持保（bǎo）留意见（jiàn）源自其对1.0升概念的轻视与不（bú）信任，如何说服消费者信服1.0升（shēng）同样可（kě）以“放肆表现”是本次营销的最大（dà）挑战，也是campaign成果与否的关键。
嘉（jiā）年华车（chē）款往期（qī）主要定位于二、三线城市，但随着（zhe）节（jiē）能环保，AO车系在一线（xiàn）城市的占（zhàn）有逐（zhú）步提升，如（rú）何摆脱以（yǐ）往定位（wèi）认知，使新嘉年华在（zài）一线城市的年轻群（qún）体中得到（dào）偏好是另一（yī）传播（bō）挑战。
营销策略：
这是一（yī）场视觉的（de）饕（tāo）鬄盛宴，更是一（yī）场（chǎng）将（jiāng）娱乐、创（chuàng）意和品牌紧密衔接的整合营（yíng）销传播。主（zhǔ）题围绕（rào）着“1.0升”概念（niàn）诠释，以爱奇艺为核心平台，紧扣（kòu）当（dāng）下潮流的街头艺术（shù）作为链接点，以此引发（fā）用户深度共鸣。
创（chuàng）意表现/技术应用：（提（tí）炼本案（àn）的亮点）
多屏时代下，用户的收视行为和注意力被（bèi）明显（xiǎn）分割。此次营销通过爱奇艺PC端、移动端和PPS PC端、移（yí）动端，多屏合一同步推广。成功覆盖目标受众在（zài）工作时间（jiān）、上下班途中、休闲娱（yú）乐等所有（yǒu）碎片化时（shí）间，无限深化用（yòng）户的品牌记（jì）忆度。
创意点：
网络（luò）信息碎片化的时代，用户群体愈加分散，将受众重新整合并对其进行爆炸性的传播（bō）。为此（cǐ）从“1.0升”概（gài）念作为基点进行延展，以各种1升物（wù）质的惊艳玩法，打破大众（zhòng）对一升容量轻视的思维壁（bì）垒。
以3类不（bú）同的（de）一升物质而构筑（zhù）出的3段创意街头艺术，通过3种惊艳玩法扭（niǔ）转用（yòng）户对1.0L发动机的（de）过时认知，以此向用户传达2013嘉年华的出（chū）色性能，激发品牌目标受众的情感（gǎn）诉求与共鸣。
执行过程（chéng）/媒体表现：（分阶（jiē）段描述策略与（yǔ）创意的落地执行，媒介的优化组合（hé），并附相关链（liàn）接（jiē），请（qǐng）详（xiáng）细描述）
内容承（chéng）载 ——媒体与品牌深度联（lián）手强势曝光
以“1.0升”的物（wù）理概念（niàn），即（jí）满足受众族群的精（jīng）神态度层（céng）面（miàn），又满足嘉年华（huá）产品的物理层面。通过定制的专题页面，为品牌带来大范（fàn）围（wéi），长时间的展示曝光，品牌（pái）利益充分展现。
病毒传（chuán）播 —— 多屏合一高效渗透（tòu）
通过多屏矩阵传播，围绕病毒（dú）营（yíng）销核心，与福特嘉年华（huá）品牌精神无缝对接。在持续高度曝光的同时，利用简单（dān）的互动形式，触发（fā）网友的主动关注与积（jī）极参与。
病毒分享 —— 用户（hù）自媒体传（chuán）播发（fā）酵（jiào）活动（dòng）影响力
出色的创意（yì）视频，有效带动了网友在微博平台的（de）分享与（yǔ）传播。在新（xīn）浪微博（bó），有网（wǎng）友自行绘（huì）制了《一升放肆》漫（màn）画版，进一步提（tí）升了这（zhè）一（yī）场营销运动的社会化（huà）影响，仅五天就获（huò）得（dé）了近8000条（tiáo）微（wēi）博的主动转（zhuǎn）发。
营销效果与市场反馈： （营销活动的具体效果及（jí）相关数据，以及来自广告主、业（yè）界专（zhuān）家（jiā）、媒体、受众的反馈与点评等）
截止至2014年5月，《一升放（fàng）肆》在爱奇艺总播放数达228万。
微博传播表（biǎo）现，视频触达超过5000万微博用户；视频（pín）及（jí）相关内容转（zhuǎn）发数近8000次；创意性（xìng）视频激发用户创（chuàng）作欲涌现大量UGC内容。
完（wán）美诠释出（chū）品牌精神主旨的视频在播出（chū）后，被多家视频网站收录（lù）播（bō）出及反向（xiàng）输出在深圳电视台。并在汽（qì）车之家、爱（ài）卡等十余家知名（míng）汽车垂（chuí）直网站转载传播（bō）。
视（shì）频链接（jiē）：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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